沃爾瑪跟日本樂天結盟了 它看上的不止電子書市場

沃爾瑪在與亞馬遜的競爭中，為自己找到了1位新盟友。

據彭博社報導，沃爾瑪最近宣布跟日本最大的電商公司樂天株式會社合作，將在美國獨家銷售樂天旗下的電子瀏覽器Kobo。對標亞馬遜Kindle的意圖非常明顯。

Kobo是日本樂天在2011年收購的1家加拿大公司，后者在電子書市場較為成熟的歐美、日本等地已具有超過3000萬用戶，服務遍及190個國家，市場占有率僅次于亞馬遜的Kindle電子書。

對樂天而言，這1合作將幫助Kobo電子書從沃爾瑪的平臺上取得新受眾。沃爾瑪美國電子商務部門的Scott Hilton則表示，聯手Kobo能讓公司在上迅速推出1個電子書和有聲書的全種別，未來在沃爾瑪門店也可能會出售Kobo。

用戶可以通過Kobo裝備或是和沃爾瑪聯合推出的新app上瀏覽電子書。目前，Kobo電子瀏覽器已在沃爾瑪官方商城上線，售價59.99美元。

已在沃爾瑪售賣的Kobo電子書

不過，沃爾瑪此舉被美國《紐約時報》評論為 迂回、緩慢 ，消費者已厭倦屏幕瀏覽，在紙質圖書重獲青睞的趨勢下，對沃爾瑪而言其實不是好時機。

沃爾瑪大概不會對這類聲音太過在乎。圍繞Kobo在電子書領域的布局極可能只是1塊 敲門磚 ，這家公司只是意圖能借此與樂天結盟，以幫助自己深入日本市場。

拓展電子書業務，也確切只是沃爾瑪與樂天合作的部份內容。在1月26日聯合發布的聲明中雙方還表示，將組建合資公司，在日本市場通過樂天購物銷售沃爾瑪商品。合資公司由沃爾瑪在日本的子公司西友超市（Seiyu GK）和樂天組建，預計將在2018年3季度正式推出。

作為日本第1大電商公司，樂天商店無形中烘托1種詩意化運動的時尚意境具有9300萬注冊會員。明顯，沃爾瑪希望借助與樂天拓展其在日本的電商零售業務。這和沃爾瑪此前在中國與京東的合作類似。

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楊大筠

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